特步变潮重回公众视线能引爆市场？

特步重回到公众视野，能否引爆市场不丁总(丁世忠)这类难得的不自信实际上是他对公司目前管理结构的信任得而知，但是可以预感，在未来1段时间，品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

上个月《中国新说唱》火热开播，第1集播放量过亿。特步是国内1家运动品牌，半年前1则 阿里程序员因穿特步相亲而被谢绝 的，令特步名声远扬。半年以后，特步冠名《中国新说唱》，试图为自己证明。

另外，特步也取得了《中国新说唱》官方IP授权，将推出联名款板鞋及嘻哈文化相干的系列产品。

特步转型做运动潮牌，其实不意外，16年前公司就有过类似举动。16年前，特步联手谢霆锋做代言人，用 特步，非1般的感觉 ，络了无数拥趸。特步2002年推出谢霆锋设计的1款风火鞋，创造了售卖120万双的神话，至今也没能打破。2016年7流萤飞复息月，谢霆锋以2250万港元入股特步，约持股0.23%，从代言人变成了股东。

做时尚弄潮儿 是特步的主要营销战略。谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人都曾与特步达成过深度合作。《偶像练习生》引爆国内市场后，2018年，特步又与乐华7子NEXT签下合约，后者成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步时尚运动理念，注入新活力。

体育+文娱 是特步独树一帜、深化产业布局的抓手。特步去年事迹亮眼， 2017年特步国际实现营业收入51.13亿元，实现净利润4.46亿元，相比2016年略有降落。目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第1梯队位置。

特步牵手《中国新说唱》，是由于消费人群和消费理念的变化。运动品牌的主要消费者是年轻人，他们关注甚么?他们在哪里?运动品牌就要出现在哪里!近几年，李宁、安踏都在做着一样的事情，目的就是为了吸引消费者的关注。

另外今年，李宁登陆巴黎时装周，惊到了老外，火了1把，让更多年轻人了解了国内品牌的实力。近期，安踏为致敬 NASA 60周年，推出几款球鞋，第1波仅20秒就售罄。安踏去年推出老爹鞋，吸引大批年轻潮人追捧。

此次特步冠迪卡侬名《中国新说唱》，是1次跨界尝试，也是紧跟消费者潮流之举。特步重回到公众视野，能否引爆市场不得而知，但是可以预感，在未来1段时间，品牌升级将成为国产运动品牌发展的核心。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...