童装市场竞争加剧 企业该如何发力？

据中商产业研究院《2017⑵022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示，2018年童装市场范围有望到达1660亿元。童装市场范围巨大，带动了童装市场的快速发展。

但是，访问北京各大卖场发现，随着消费水平的提高，愈来愈多的妈妈更重视品质消费。很多消费者向表示，身旁同龄人在选择童装时，较为关注安全舒适，产品质量是首位，其次才是款式及个性化需求。

企业布局童装

与成人服装市场逐步饱和不同的是，很多童装企业发展较好，也引得各服装细分行业布局此领域。

据 A股童装第1股 安奈儿发布的2018年上半年事迹快报显示，公司2018年上半年实现营业收入5.68亿元，同比增长17.48%;净利润同比大涨24.62%至5539.96万元。团体表示，期内其线上业务保持高速增长。据此前安奈儿2017年全年财报显示，2017全年线下销售额为7.29亿元。同时，安奈儿还在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道，销售额为3.02亿元。 我们将掌控我国婴童产业的发展机遇，在未来1⑵年内，在管理模式上进行改革，同时对产品线进行适当的扩大与优化，加快线下直营渠道布局的调剂，继续大力推动电商渠道的快速发展，探讨加盟渠道新的双赢模式。 安奈儿表示。

与此同时，童装企业金发拉比发布2018年半年度事迹快报，公司2018年半年度实现营业收入杨大筠1.97亿元，同比增长11.99%;实现净利润3531.94万元，同比增长15.57%。

巨大的市场 诱惑 使很多家运动衣饰参与其中。2017年8月，安踏旗下童装品牌安踏儿童发布了与HelloKitty的全新合作款，安踏童装打破男童为主的策略，入局潜力巨大的女童市场再次作战。到2018年，安踏独立的童装门店增长到2000余家。李宁推出李宁YOUNG，也旨在寻求童装市场新的增长点。SCRT.CHEN(晨秘密)YUHUA：将跨界进行到底据悉，李宁将于今年新开童装店500余家，超过6成店铺散布在23线城市。

而对361度来讲，童装成其事迹不可分割的1部份。据了解，361度品牌童装货到达双位数增长，自2015年1季度以来连续13个季度改良，童装业务目前是361度独立运营业务。 童装以后机会非常大，应当会保持长时间双数增长，也是帮助团体做强做大的1个板块， 361度总裁丁伍号表示。

固然不止是运动品牌，休闲衣饰纷纭参生生不息！与童装市场的竞争。8月7日晚，森马发布2018年半年报，其童装业务占总营收的51.86%。而旗下巴拉巴拉亦是国内童装品牌中的行业老大。

除森马以外，早前参与其中的MO CO和太平鸟分别推出了littleMO Co和MiniPeace，江南布衣童装系列。多家企业参与使得童装行业的竞争不断加大。

中高端市场空位大

虽然童装范围还在扩大，企业在生例如上半身花梢产发展上却不是畅通无阻。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报采访时指出，当前市场范围的扩大已在放缓，中低端市场的 蓝海 已转变成 红海 ，可转化的利润已在缩减。企业实行多品牌运营，难免出现资源堆叠及浪费的现象。

据了解，目前中国童装市场却处于两极分化状态：1方面，1些高级品牌衣饰材质考究，但市场价位普遍太高;另外一方面，我国童装销售的60%还集中在批发市场，属低档产品，除款式过于老气外，舒适度、质量也难以保证。

即便是高端市场，想获得更好的发展，质量问题也是企业必须要关注的重点。童装企业起步股分虽在2017年8月登陆上交所，但在产品质量方面，2014⑵017年，起步股分的产品在这3年中7次被检查出不合格的情况。其中，子公司福建起步存在4次产品抽查不合格记录。还没开始厮杀，它就上了质量黑榜，这无疑也给其它童装品牌产生了警示作用。

中高端市场的空缺才是童装企业应侧重发力的领域。程伟雄认为，随着生活质量的提高，年轻父母对童装的要求提升，以后的童装业发展，将步趋品牌化、个性化、功能化发展。当前国内中高端多被国外童装品牌占据，而国内品牌的市场空间较小。程伟雄认为，童装这座金字塔的上层部份才是未来国内童装品牌的竞争地。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...