30张PPT读懂2018衣饰行业趋势｜淘宝iFashion年度颁奖屋顶秧田工装
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文 ／孙姗姗 姜雪芬
编辑／陈晨
来源／衣饰绘
这大概是近期最fashion的淘宝盛事了。
1月19日，淘宝iFashion的2017年度颁奖仪式在杭州创意设计中心举行。从衣饰、配饰到精酿啤酒，很多有趣的淘宝店铺被搬到线下，布置成了奇异好逛的集市。而店铺背后的设计师、主理人和运营们，会聚在1起聊过去、看趋势。其中，网红林珊珊、于momo、赵大喜、肉丸、殷宜等都着艳服出席，领取年度大奖。
本次颁奖仪式由淘宝iFashion联合阿里研究院举行，根据过去1年衣饰卖家们的表现，从“年度红人”、“年度消费者最爱好店铺”、“年度新锐风格大赏”、“年度声调设计师”4个维度，颁发了7大奖项，分别为“年度大咖红人”、“年度新生代红人”、“年度多栖全能红人”、“年度垂直领域领袖红人”、“年度消费者最爱好店铺”、“年度新锐风格好店”、“年度声调设计师”。
天下网商《衣饰绘》早已提早发布了获奖榜单，并就名单作了分析解读。想要看看哪些商家、红人获奖了，为何获奖，可以戳《榜单｜他们是淘宝年度人气王！红人、冠军、黑马都在这里了》回顾温习。
在活动现场，阿里巴巴团体研究员思函，淘宝内容生态总监闻仲，淘宝iFashion负责人乔乔也都发表了讲话。我们整理了他们的讲话内容，并贴上30张干货满满的PPT，帮助商家们1起预测2018年的时尚行业趋势。
阿里巴巴团体研究员思函
过去两3年，淘宝在打造特点商家上付出很大努力，而大家对特点市场也有了更深入的理解。之前以为特点是小而美的细分市场，但是现在实际上是指能不能满足消费者的某种特殊需求，只要符合这个特点就是特点商家。
而从去年开始，愈来愈多的衣饰商家都参加了新权势周、双11、双12 等大促活动，都获得了很好的成绩。2018年将继续坚持这类爆发性。
iFashion生态的参与者们在接下来的发展进程中，需要注意以下几点：
1.商家们要牢牢掌控用户的需求，永久站在时尚潮流的前端。平台会将流量、资源和产品偏向于有这个特点的商家。
2.商家在斟酌美的同时，还要重视品质和性价比。
3.通过新工具、新媒体、社区化媒体等创新运营方式。
4.淘宝平台也将继续联合内外部的机构，努力打造生态，比如未来会有更多帮助孵化设计师的平台和工具等。希望商家和生态火伴们关注全部淘宝平台在这几方面的发展。
淘宝内容生态总监闻仲
如今，头部红人特点卖家积累的粉丝已超过千万。最初，在淘宝上 ，1张图片、1段文字就可以有销量；后来，更多的服务内容出现，店铺详情页愈来愈长；再到下1个阶段，基于分享社交需求，短视频内容出现，与此同时，直播呈爆发性增长，简单的主播、红人直播已变成平常直播，内容愈来愈丰富。
从简单的内容显现到交互类内容频现，这背后是由于用户消费行动在升级，消费者们会基于个性需求去购买产品。未来的商家不单单是销售，与消费者互动分享的内容也会更多。
2018年，淘宝将继续在内容上赋能商家：延续开放赋能私域内容，如帮助商家玩转运营好店铺的主页、内容合集、店铺动态、穹顶、微淘关注、直播等私域流量；而通过升级数据分发能力、主题分发能力，也将私域内容更多地投放到公域平台，如有好货、清单等。未来，会更大程度地将私域与公域内容买通，多维度展现。
iFashion也将在2018年继续从3方面赋能特点商家：账号人格化、内容场景化和运营数据化。
账号人格化为个人气力的放大、粉丝群体更精准运营，内容发布者的层次丰富，创意领域的变革；内容场景化为在多场景进行内容展现情势升级，内容表达情势上丰富等；运营数据化为做好数据分析。
淘宝iFashion负责人乔乔
联合阿里数据，淘宝iFashion负责人乔乔在现场发布了2018iFashion时尚消费趋势报告。而从消费报告中，商家们也许能得悉更多商机。
女性群体仍为消费主力，保持连续增长，但男性群体购买力也增长亮眼，他们的时尚消费需求正在觉醒。其中95后的人口红利逐步构成，将成为消费升级背景下的新力军，近两年的人均消费增长率均超过100%。
而年轻人们在不同的年纪，也有着对衣饰品类的不同喜好。比如相比较80后、90后，95后变成了羽绒服绝缘体，他们还不喜欢穿连衣裙，更偏爱低帮帆布鞋和牛崽裤，看上去更酷更自我。他们还更愿意为认同感买单，但同时要证明“我就是不1样”。
2018年，红人经济、潮牌及原创设计将继续成为接下来的时尚趋势。
红人粉丝年龄散布在24⑵8岁之间，并且具有超强的粘性，已从女装裂变成了更多品类，完成1人多栖发展，构成完全流量矩阵闭环。另外，潮牌的消费增量惊人，成为蓝海板块。除此，原创设计也备受年轻群体的爱好，成为时尚消费新风口。
以下是乔乔发布的潮流趋势的30张PPT。干货，可浏览、保存。