正如标题所言，在笔者眼中，READYMADE现在像极了1个混迹在潮流界和奢侈品界的邪教。

这类风行各地的感觉，让我想起了当年的mastermindJAPAN和近两年的vetements。

1般消费者根本不纳入考量的价格高度，层见叠出的明星上身和撇除噱头和跟风群体酿成的“没必要要滋扰”，确切让你我眼前1亮的设计概念，READYMADE仿佛全都具有。

若只是红极1时的品牌，很难让笔者取出“邪教”这1敬佩意味极强的辞汇去加以修饰。毕竟当下的明星资源遍地可见，在这个每天动辄看上300、400条微博和朋友圈，具有足够的资源和手段，要捧红1个品牌未必如以往那末困难。

可千万别低估消费者的审美，倘若单单是贵和明星著称，READYMADE不可能接连取得与BAPE、JustDon、MAOR、YohjiYamamoto（山本耀司）、FearofGodJeans与艺术家 DanielArsham接连联名的机会。

▲年纪小小就有READYMADE当玩具，陈冠希的女儿Alaia可不是1般的幸福

抛开甚么“和式军事级重制艺术”、“天价帆布包”的标签吧，正所谓事出必有因，READYMADE背后的1切可没这么简单。

READYMADE的邪教3部曲

源于奢侈品，高于奢侈品

相信很多读者在READYMADE主理人细川雄太的访问里，逐步悉知READYMADE的品牌内核，那就是对当下速食时装和大批量粗制滥造的衣饰业早已厌倦的他，通过利用美军2战时期的军用古布为原材料，对经典的箱包、衣饰单品进行别具日本工匠意味的“Remake（重塑）”。

▲以LV经典包型PetiteMalle为蓝本的READYMADE单品

▲各位“仙女”最爱的HermesBirkin铂金包一样逃不过细川的改造

细川雄太的聪明的地方，其实不在于所谓的“在这个和平的年代，拆解军布其实代表著和平反战的意义”这类讨喜消费者的自述。相反地，READYMADE首先借助了LV、Hermes等经典款式的人气，再以其为蓝本赋予军用古布、高辨认度的徽章、不同的字样、签名等附加设计。

奢侈品款式蓝本的豪华美学+READYMADE的军事风细节，可能就是READYMADE大卖的“表层缘由”。LV和Hermes的款式我们不难寻觅，但正由于这些大牌的经典款式已足够畅销，“以不变应万变”成了它们的弊端所在。

在上述的基础上，还能偶尔来凑上ChromeHeart、424等大牌联手，READYMADE牢牢地捉住了“品牌附加值”这个推倒消费者的大卖点。

一样买工作服36是什么号码
奢侈品，何不花1次的钱，取得两次耀目的机会呢？（奢侈品+READYMADE设计）嗯，试问READYMADE在以Remake为手段，赢取各路高端消费者换欢心的路上，仿佛还有阻碍吗？

▲固然，经过不断使用而酿成的刮痕和磨白所带来的岁月痕迹也是READYMADE不可多得加分项目

千万别低估社交平台的巨大能量

说到底，在这个年头，谁掌握了舆论，谁就掌控了全球。笔者在此并不是鼓动各位，只需要跟风而罔顾了品牌的内涵。但在READYMADE和VirgilAbloh、DanielPatrick等新世代高端品牌的身上，我们着实看到了“好品牌+好营销”所带来的不败局面。

既然READYMADE的定位在于高端消费群体，细川雄太也摆脱了老套的“找个影棚好好拍个型录，然后再等有心人主动购买”的被动局面，反而是主动出击，将战场移师到Instagram之上。

除举行定货会或期间限定之外，细川雄太将精力集中在明星身上。包括Virgil、陈冠希、NickWooster、JerryLorenzo、DonC、Poggy等都是细川雄太壮大READYMADE的有力援军。而曾为“READYMADE代言”的明星更是不计其数。

▲Jay-Z

▲A-COLD-WALL*主理人、前DONDA成员SamuelRoss

▲嗯，与“导师吴亦凡”联手的TravisScott，值得1提的是他身上这件READYMADE风衣下摆是以Hermes围巾拼接而成，极尽豪华

▲ 日本买手店GR8主脑Kubo、DJYulia、著名网红模特秋元梢均是细川在日本推行的强大助力（从右至左）

▲21savage

▲虽然图酒店工作服 冬装
片不太清晰，但连LebronJames都不能逃离READYMADE的“魔爪”

▲一样的高街和细致工艺，相信细川和MikeAmiri定有着无数共同话题（赚钱咯。。。。）

高街品牌的定位，决定了READYMADE不需要过于营建诸如滑板、青年气味的“亚文化”氛围，皆因这样只会把自己的营销辐射范围圈住，变得束手绑脚；毕竟不是每一个滑板品牌都能玩出销量。

相反地，不断以明星上身同款、主理人“亲友团”这类吸引消费者眼球的拐弯抹角，无需过量操心品牌的运营和推行，品牌质量和细节过硬，加上其偏向讨好当下消费口味的高街轮廓。嗯，没得输。

联名这东西嘛，1+1肯定大于2

在笔者印象中，真真正正引爆了READYMADE风潮的，是READYMADExOFF-WHITE的合作款背包。据闻现在的价格已到达了将近90000元的大关。除此以外，READYMADE基本上把目前玩高街的大牌都联名了1次。

▲READYMADExFearOfGod

▲READYMADExJustDon

是不是物有所值，各位心里有数。但联名背后，READYMADE1次又1次地刷新了大众对价格的极限。更重要的是，联名之余READYMADE却并未犯下“政治毛病”。

那就是始终以本身设计为主基调，尽量地让联名友方在本身单品上填注元素，而非READYMADE的元素灌注在友方单品之上。对联名及话题度的把控力，确切是细川桑不可多得的1大绝招。

▲ 到目前为止，笔者唯逐一次觉得READYMADE被带偏了，应当是在去年秋冬暴光的READYMADEx山本耀司

固然，时刻刷着Instagram的朋友相信已在近日看到了READYMADExBAPE的部份单品，“除价钱之外” 军布拳套和帆布短裤还是相当吸引的。

伴随着READYMADE与各位大牌们的联名系列将于 下周5在洛杉矶著名买手店MAXFIELD上架，相信1众代购定必好好直播1番，至于价格嘛.......你晓得。

结

相信回头看看READYMADE的成名之路，在短短的4年以内居然能风行全球各地，笼络了无数的明星（还是在当下潮流、时尚界最具话语权的1群），成长速度实在不可估计。

有人说READYMADE的军布重塑概念像极了艺术家，也有人称赞READYMADE是1个在新时期里做到了质量&营销兼备的精明商人。

但在我看来，READYMADE像极了1个邪教。再贵再离谱的价钱都能被消费者接受，人们也在“盲目”追随它的教义（究竟是不是每件单品都是古旧军布呢？）；同时还有1大堆明星和大牌接连为其抛出橄榄枝........

长叹1口气，哎，幸亏买不起。不然就要被READYMADE纳为信徒，就像那个被骷髅头（mastermindJAPAN）和宽袍大袖（VETEMENTS）笼罩头顶的日子1样。